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澳优奶粉洋血统遭质疑品牌实创立于长沙

2010年03月16日 15:44:58 来源:北京晚报 查看评论 手机看新闻 字体:
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  一直被内地妈妈们认为是洋品牌的澳优奶粉,其实从未走出国门。10月8日在香港上市的澳优乳业还没从成功上市的喜悦中醒过神来,必须公开披露的公司信息却让自己陷入“身份门”而面临品牌危机。

  关于品牌创立于长沙种种迹象表明,澳优并没有任何在海外销售的背景。

  澳优乳业CEO陈远荣最早在南山乳业任销售老总,后自立门户成立了澳优乳业。澳优乳业招股说明书显示,湖南澳优功能乳品有限公司于2003年9月15日在长沙成立。2003年10月,为了更加体现澳优的“外资身份”,湖南澳优功能乳品有限公司更名为澳优乳品(湖南)有限公司。

  关于销售目前仅在内地销售所谓“国际品牌”,不仅是在国际上有注册,“跨国经营”也是国际化品牌的必要条件。澳优方面昨天表示,“澳优奶粉还没有进入内地以外的奶粉市场销售。国际化战略的首战是计划今年11月份挺进香港奶粉市场”,“所以说目前它还是个国内品牌”。

  澳优在昨天一份声明中表示,澳优乳品分为原装进口和国内分装两种。其奶源由澳大利亚最专业的婴幼儿乳品企业——塔图拉乳业有限公司,按照澳优和塔图拉共同研制的配方进行生产。

  关于价格比洋奶粉贵在哪据调查,澳优目前的主打产品婴幼儿配方奶粉零售价普遍在260元/800克以上,比国际公认的洋奶粉品牌贵出至少80元。

  对此,澳优方面的解释是,澳优乳品全部从澳大利亚进口,其原产地清晰,采购成本较高,而且澳优坚持独特配方,从未在奶粉中添加任何母乳中不存在的物质。澳优的产品中,即使最高端的能力多系列,毛利率也低于国际同行的50%。

  关于营销打了个擦边球三鹿奶粉事件爆发后,洋奶粉销量即迅速蹿升,一些国产品牌也利用消费者的消费心理与需求,大肆宣扬其“国外背景”。而澳优也正因为其营销策略,市场普遍认为“澳优”为洋品牌。

  一些消费者从去年就开始对澳优的身份表示怀疑。一位天涯社区论坛网友说,澳优其实只是巧妙地利用了人们崇洋心理进行包装销售,否则,仅凭原料是进口的,人们也不会把它当成是洋货。

  业内人士也指出,澳优宣传的“源自澳洲”的说法很模糊。实际上,国内很多奶粉的基粉都从澳大利亚进口。“澳优很聪明地利用了消费者的惯性思维心理,打了洋品牌的擦边球”。

[编辑: 姜洁洁] 
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